Kryptowährung

Bitcoin-Bullenmarkt löst Boom aus

Seit dem Start im Jahr 2018 hat eine Firma namens Blockworks aus Brooklyn ein seltenes Kunststück in der angeschlagenen Medienbranche vollbracht: Der Aufbau eines profitablen, unabhängigen Unternehmens. Die Firma hatte Erfolg, indem sie ein Podcast-Netzwerk aufbaute, das sich an die Kryptowährungswelt richtet, mit Shows wie dem “Pomp Podcast”, der von einem beliebten Startup-Unternehmer gehostet wird.

Jetzt verdoppeln die Gründer von Blockworks, Jason Yanowitz und Michael Ippolito, ihre Medienambitionen mit einer gleichnamigen Nachrichtenseite, die sie als “Bloomberg meets Morning Brew” beschreiben. Die beiden sehen eine Konvergenz zwischen der traditionellen Welt der Wall Street und der aufstrebenden Fintech- und Krypto-Industrie – und glauben, dass sie an diesem Schnittpunkt ein Publikum aufbauen können.

“Wir haben eine institutionelle Nische identifiziert, in der es einen Mangel an qualitativ hochwertigen Informationen zu diesen Themen gibt”, sagt Ippolito und zitiert, wie der CEO der Sicherheitsfirma Microstrategy – der letztes Jahr 250 Millionen Dollar in Bitcoin für seine Firmenkasse kaufte – darauf zurückgriff, seinem Vorstand YouTube-Videos zu zeigen, um seine Krypto-Pläne zu erklären.

Blockworks ist nur der jüngste Neuzugang in dem zunehmend überfüllten Feld der Krypto-Medien. Die Seite gesellt sich zu The Block, die eine Mischung aus Nachrichten und Forschung für institutionelle Investoren anbietet, und Decrypt, dessen Berichterstattung das aufstrebende Krypto-Feld der “dezentralen Finanzen” oder DeFi umfasst.

Die Präsenz dieser Nachrichtenseiten hat dazu geführt, dass die Berichterstattung über den aktuellen Krypto-Boom (oder die Blase, wenn Sie so wollen) anders ist als in früheren Zeiten. In der Vergangenheit haben zwei frühe Fachpublikationen, Coindesk und CoinTelegraph, neben einer Handvoll Blogger – darunter Ryan Selkis (auch bekannt als Two-Bit Idiot), der später ein weiteres Krypto-Medien- und Forschungsunternehmen, Messari, gründete – über die Ins und Outs der Branche berichtet.

Ben Schiller, ein geschäftsführender Redakteur bei Coindesk, bemerkt einen weiteren Unterschied zu früheren Booms, nämlich dass es in der Mainstream-Presse weniger Hype um Krypto gab. Dies ist selbst dann der Fall, wenn die Bitcoin-Preise Rekorde brechen und Banken und Unternehmen die Kryptowährung wie nie zuvor angenommen haben.

Laut Schiller bedeutet der aktuelle Boom, dass es Raum für die verschiedenen Publikationen gibt, verschiedene Nischen für sich selbst zu schaffen. Aber er fügt hinzu, dass einige von ihnen aufgeben oder aufgekauft werden, wenn es ihnen nicht gelingt, in den kommenden Jahren eine solide Geschäftsgrundlage zu schaffen.Schiller weiß das aus erster Hand. Mehr als ein Jahr lang leitete er eine kurzlebige Krypto-Publikation namens Breaker Magazine, die 2019 abrupt geschlossen wurde. Trotz der Veröffentlichung mehrerer lobenswerter investigativer Stücke hat Breaker nie eine Geschäftsstrategie gefunden, um seine Berichterstattung zu ergänzen.
Die Gründer von Blockworks, die im vergangenen Jahr einen bescheidenen Gewinn bei einem Umsatz von 3,5 Millionen US-Dollar erzielten, glauben, dass sie eine tragfähige Strategie gefunden haben, indem sie sich auf die Produktion von Medien- und Informationsinhalten für Unternehmen konzentrieren.

“Ich stimme zu, dass die Medienbranche im Großen und Ganzen angeschlagen ist, aber es gibt Bereiche, denen es recht gut geht. Wir haben eine unsexy, aber profitable Nische im B2B-Bereich gefunden”, sagt Ippolito, der hinzufügt, dass Blockworks sein fünfköpfiges Redaktionsteam zunächst durch den Verkauf von Anzeigen unterstützen wird, aber auch andere Einnahmequellen prüft.

Während Blockworks glaubt, eine erfolgreiche Strategie verfolgt zu haben, sind die Gefahren beim Start eines Medienunternehmens so groß wie eh und je. Die Pandemie hat die Live-Event-Branche weitgehend ausgelöscht, die eine wichtige Einnahmequelle für Medienunternehmen aller Couleur darstellte. Während Medienunternehmen viele ihrer Veranstaltungen als virtuelle Events neu erfunden haben, sind die Einnahmen aus Ticketverkäufen und Sponsoring im Vergleich dazu mickrig, und viele potenzielle Teilnehmer leiden unter Zoom-Müdigkeit.

Dann sind da noch die Social-Media-Plattformen, die einen Großteil der Werbeeinnahmen verschlungen haben, die früher an Nachrichtenunternehmen flossen. Schiller merkt an, dass Krypto-Medienunternehmen mit diesen Plattformen nicht nur um Geld konkurrieren müssen, sondern auch um Schlagkraft und Aufmerksamkeit. Er weist darauf hin, dass viele einflussreiche Persönlichkeiten in der Krypto-Branche – die einen Trend in der breiteren Tech-Industrie widerspiegeln – zögern, Medien als Vermittler zu nutzen und es stattdessen vorziehen, direkt mit der Öffentlichkeit auf Plattformen wie Twitter und Medium zu sprechen.

Angesichts solcher Herausforderungen könnte die beste Hoffnung für einige der kleineren Akteure darin bestehen, in den Finanzmedienimperien von Bloomberg oder dem Wall Street Journal aufzugehen. Aber Lara O’Reilly, eine Redakteurin, die die Medienbranche bei Business Insider abdeckt, merkt an, dass die großen Unternehmen es vorziehen könnten, die Talente der Krypto-Minnows abzuwerben, anstatt sie direkt zu übernehmen.O’Reilly fügte hinzu, dass die kleineren Unternehmen attraktive Ziele für große B2B-Verlage sein könnten, die nach neuen Vertikalen suchen oder einen Weg nach vorne finden, indem sie sich zusammenschließen.

“Es ist wahrscheinlich, dass einige der kleineren Krypto-Medienunternehmen fusionieren werden, vor allem, wenn sie etwas unterschiedliche Zielgruppen bedienen und nicht zu viele der gleichen Werbekunden haben,” sagte sie in einer E-Mail an Fortune.

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